Hva er innholdsmarkedsføring?

Innholdsmarkedsføring er et kommersielt annonseprodukt. Det betyr at det er en kommersiell aktør som skaper innhold som er av interesse for personer som virksomheten ønsker å nå ut til. Til dette kjøper de kommersiell markedsføringsplass i nettavisers annonsebilag, skilt fra redaksjonelt innhold.

God innholdsmarkedsføring gir leserne ny kunnskap og gode opplevelser. Gjennom dette bygges en relasjon mellom virksomheten og leseren, og virksomhetens omdømme og profil utvikles. Innholdet skal gi en merverdi for leseren, uavhengig av om man ønsker å forta kjøp. Innholdsmarkedsføring bruker tekst, bilder og eventuelt video som fortellerverktøy.

Hvorfor innholdsmarkedsføring?

For 100 år siden var det kontroversielt at avisen trykte annonser i avisen. Ved introduksjon var det for mange uvant. Siden det framgikk tydelig at annonsene ikke var redaksjonelt innhold, ble dette en viktig funksjon for lokalavisen av to årsaker. Det handlet om at lokalavisen kunne utvikle en arena som samlende torgfunksjon, en arena som førte til at lokale næringsdrivende nådde ut til sine kunder med sitt budskap. Derigjennom kunne de skape grunnlag for sin virksomhet og lokale arbeidsplasser.

I tillegg utgjorde annonsene for avisen viktig finansiering av journalistikk, samtidig som redaksjonell uavhengighet ble opprettholdt. Over tid har markedsføringen utviklet seg på mange måter, og særlig den digitale revolusjonen har åpnet for nye løsninger. Vår avis ønsker å utvikle seg med lokale annonsører, og gjør dette ved å tilby markedsføringsløsninger som gir annonsørene god effekt.

Innholdsmarkedsføring er i ferd med å etablere seg som et virkningsfullt markedsføringsprodukt i både internasjonale og nasjonale medier. Gjort på riktig måte, er det vår oppfatning at dette er et godt og viktig produkt som også lokale annonsører skal få tilgang til.

Hvordan ser vi forskjell?

Innholdsmarkedsføring er et rent kommersielt produkt. Redaksjonen i vår avis har ingenting med dette å gjøre. Derfor er det også viktig at leserne ser og forstår forskjellen på redaksjonelt og kommersielt innhold. Kravet til slikt skille understrekes tydelig i de etiske retningslinjene for medier, kalt Vær Varsom-plakaten, og særlig punkt 2.6.

Kommersielt innhold skal være tydelig merket. Dette er hos oss gjort med merking på forsiden, med ordet «Annonse» i bildet. Ved å klikke på saken, kommer leseren til en side som er vesentlig annerledes i utforming enn redaksjonelt innhold. Toppen av siden er merket med «Annonsebilag», og øverst i teksten ligger en merking av at innholdet er innholdsmarkedsføring. Virksomheten som er avsender av budskapet er tydelig merket med logo.l.

Tydelighet

For vår avis er det viktig at leserne umiddelbart ser og forstår forskjellen på innholdsmarkedsføring og ordinært redaksjonelt innhold. Akkurat som for 100 år siden er avisens redaksjonelle integritet og uavhengighet er usedvanlig viktig for oss. Dersom noen opplever at skillet og merkingen er utydelig, vil vi høre det så snart som mulig. Det er viktig at lokalavisen kan tilby gode og effektive markedsføringsprodukter, men vi vil ikke gjøre det på bekostning av vår troverdighet.

Lukk

Alt du trenger i umiddelbar nærhet

Kortreist handel i Ås

Høsten er over oss, og vinteren sniker seg innpå. Vil du være tidlig ute med julegavene eller jakter du på noe til deg selv eller din bolig? Her finner du noe av det Ås har å by på innen handel.

1. Finn det rette skotøyet 

Ås Skotøymagasin har eksistert i Ås Sentrum siden 1955. Vårt mål er å ha et bredt utvalg av kvalitetsfottøy til alle og at du som kunde skal oppleve en butikk med et spennende utvalg og høyt servicenivå. Vi vil gjøre alt vi kan for at du skal få den hjelpen du trenger for å finne riktig fottøy! Les mer her.

2. Forny hjemmet ditt

Vi har med andre ord alt du trenger for å fornye hjemmet ditt. Maling, tapet, gardiner, solskjerming, og alt innen overflatebehandling. Men enda viktigere: Vi har ansatte med høy faglig kompetanse og lang erfaring kombinert med kreativitet og lidenskap til faget. Når du kommer innom oss på Ås, er vi opptatt av mer enn bare å selge deg ett av våre produkter. Vi gir deg råd og veiledning på hvilken maling som passer best til barnerommet, eller hjelper deg på vei for å finne den rette tapeten til hjemmet ditt. Skulle du trenge litt ekstra hjelp med interiørvalg til hjemmet ditt, har våre konsulenter den tekniske erfaringen som trengs og et godt øye for detaljer til å sette opp forslag basert på hva som passer deg og ditt hjem best. Fordi vi kan hjem og interiør. Les mer her.

Redaksjonen i Ås Avis har ingen rolle i produksjonen av dette innholdet